Mit diesen Tipps wird Ihre Webseite öfter in Suchmaschinen gefunden.
Zwar nehmen wir sozusagen als KeywordBroker bei der Eintragung und bei
den Verlängerungen eine Optimierung Ihres Eintrags in ka-links vor.
Der Erfolg kann aber noch gesteigert werden, wenn Sie mit Ihren Insider-Kenntnissen
wichtige Stichwörter hinzufügen, ohne den Eintrag zu verschlimmbessern.
Sie werden mit mehr Traffic und Neukunden belohnt (menschliche
Besucher und nicht nur Crawler).
Der Erfolg eines Eintrags hängt maßgeblich von seiner Verschlagwortung
(den Tags) ab. Rund 90 Prozent unserer Zugriffe kommen von Google-Usern,
die uns vielleicht noch gar nicht kennen aber nach Stichwörtern
suchen und ka-links-Einträge anklicken. Der Rest gelangt über
andere Websites oder direkt zu unserer Keywordmarketing-Plattform und
sucht ebenfalls nach Stichwörtern. Lassen Sie sich finden! Wir ermöglichen
einen sanften vorsichtigen Einstieg in die
Suchmaschinen-Optimierung. Unsere Ratschläge sind auf Internetpräsenzen
übertragbar und dienen als Ergänzung zu der PDF-Datei mit SEO-Tipps
von Google™.
Google™ indexiert die Einträge täglich und gibt sie oft
auf der ersten Seite aus. Wir haben Maßnahmen zur behutsamen Suchmaschinen-Optimierung
unseres Portals ergriffen. Ebenso wichtig ist jedoch die optimale Verstichwortung
(das Tagging) des einzelnen Eintrags, die Sie selbst unter dem Oberpunkt
"Eintrag ändern" vornehmen können. Hierbei kommt es
weniger auf die Menge der Schlagwörter als auf Ihre Anordnung nach
Relevanz und Bedeutsamkeit an.
 Entscheidend
ist die kluge Wahl der ersten Stichwörter im Titel, in der Beschreibung
und in der Stichwörtersammlung. Karlsruhe (bzw. die Stadt
Ihres Firmensitzes) sowie eventuell
der Stadtteil sollten als Merkmal zur regionalen Präzisierung jeweils
am Anfang des Titels, der Beschreibung und der Stichwörtersammlung
dabei stehen, denn wichtig ist auch die Nähe der Top-Keywords zueinander.
Wir empfehlen, dass Sie den
Eintrag immer rechtzeitig verlängern (Bonus),
so dass er durchgehend aktiviert bleibt. Je länger eine Eintragung
ohne Unterbrechung aktiv ist, desto höher scheint sie von Google
eingestuft zu werden. Trotzdem geben wir einem reaktivierten Eintrag seit
18. Januar 2010 eine neue Datenbank-ID-Nummer,
wenn er länger als ein paar Tage gesperrt war. 
Titelzeile bzw. Firmenname mit Namenszusatz bzw. Slogan
- Der Titel eines Eintrags dient auch in den Suchmaschinen
als Überschrift des Suchtreffers und wird stark gewichtet. Er muss
verständlich sein und zum Anklicken animieren. Er kann den Firmennamen
und den Namenszusatz (Slogan oder Claim) enthalten, darf aber 70 Zeichen
nicht überschreiten (siehe Tipps
zur Optimierung eines Minimal-Eintrags).
- Texten Sie den Titel so, dass hier die zwei oder drei
wichtigsten und treffendsten Schlüsselbegriffe vorkommen - das
Top-Keyword ganz vorne. Darunter verstehen wir das Stichwort, welches
landläufig in Suchmaschinen eingeben wird, um einen Anbieter wie
Ihre Firma zu finden (z.B. Ihre Kernkompetenz, Ihr Alleinstellungsmerkmal).
- Werben Sie regional und platzieren Sie nach Möglichkeit
als zweites Stichwort Karlsruhe oder eben die Stadt Ihres (ursprünglichen)
Wirkungskreises (Beispiel).
An erster Stelle des Eintrags steht dann genau das, was Suchmaschinen-Benutzer
bei einer lokalen Suche eingeben. Potentielle Neukunden suchen nach
Anbietern (außer nach Online-Shops) meist mit dem Namen einer
Stadt als zusätzlichem Stichwort.
- Denken Sie daran, dass die gebräuchlichsten Suchbegriffe
im Internet auch am meisten verwendet und beworben werden und somit
leicht untergehen können. Sie sollten bei starker Konkurrenz daher
weniger oft verwendete Stichworte und Stichwortkombinationen nach vorne
stellen. Vergessen Sie nicht die Schlagworte, von denen Sie (noch)
nicht ahnen, dass die Suchmaschinen-Nutzer sie häufig eintippen.
- Berücksichtigen Sie, dass bei einer Suchanfrage
in Google maximal zwei ka-links-Einträge auf der ersten Seite gelistet
werden. Mehr lässt die Suchmaschine nicht zu.
- Für die (fiktive) Agentur Printmedien Schmitt würden
die obigen Überlegungen z.B. folgende Titelzeile nahelegen: "Werbeagentur
Karlsruhe: Werbung mit Printmedien Schmitt" (anderes
Beispiel).
- Verwenden Sie im Titel Ihres ka-links-Eintrags und im
"Title" Ihrer Homepage (<title> im Quelltext) unterschiedliche
Versionen von Firmenname und Slogan, so dass insgesamt die wichtigsten
Suchwörter abgedeckt sind. Dann tritt bei der Suche in Google™
der Eintrag nicht in Konkurrenz zu Ihrer Website, sondern ergänzt
sie.
Beschreibung (Description)
- Mit der Beschreibung können Sie Ihre Firma in knappen
Worten vorstellen. Diesen Text sollten Sie nicht unverändert aus
Ihrer Website übernehmen, auch nicht aus der Meta-Description im
Quellcode. Von Vorteil ist, wenn er ebenfalls wichtige Schlüsselwörter
enthält (Beispiel)
aber nicht nur aus Stichwörtern besteht. Hier können Sie auch
Slogans, Claims oder Namenszusätze unterbringen.
- Das zweite Stichwort sollte auch hier z.B. Karlsruhe
sein. Wenn Ihr Firmensitz auf dem Land ist, geben Sie zusätzlich
die nächstgrößere Stadt an. Dies gilt selbst dann, wenn
Ihre Firma Märkte in ganz Deutschland, Europa oder den globalen
Markt bedient. Die Verschlagwortung erhält dadurch eine lokale
Präzisierung im Sinne einer regionalen Werbung, was die Wahrscheinlichkeit
gefunden zu werden bei einer regionalen Suche drastisch erhöht,
bei einer Deutschland- oder weltweiten Suche jedoch kaum vermindert.
- Eine Ausnahme stellen Online-Shops dar. In diesem Falle
sollten Sie z.B. Onlineshop, Versand oder "online kaufen"
als erstes oder zweites Suchwort bzw. Qualifyer einsetzen.
- Überregionale Anbieter können Keywords wie
Deutschland, Österreich, Schweiz, deutschlandweit oder bundesweit
hinzufügen.
- Zusätzlichen Text bringt man optimalerweise in
der Mitte des sichtbaren Teils der Stichwortsammlung unter: am besten
als eigener Absatz mit </p> <p> ... </p> <p>
umrahmt (Beispiel).
- Ausführliche Texte gehören auf Ihre Website,
die ja nur einen Klick entfernt ist.
- Die Beschreibung wird bei der Suche in Google häufig
eingeblendet und relativ stark gewichtet.
Stichwörter bzw. Stichwortsammlung
- Die wichtigsten Schlüsselworte müssen vorne
stehen. Aber: Stichworte, mit denen Ihre Homepage sowieso optimal in
den Suchdiensten gefunden wird, gehören in die Mitte oder an das
Ende der Stichwörterliste.
- Ein und dasselbe Top-Keyword sollte etwa fünf Mal
im Eintrag vorkommen (bei einer umfangreichen Verschlagwortung mit ca.
140 Wörtern). Dies entspricht einer Keyworddichte von drei bis
vier Prozent, die Mario
Fischer
für optimal erachtet.
- Die Schlüsselwörter sollten aber auf keinen
Fall mehrmals hintereinander stehen (Keyword-Stuffing!). Keine nach
dem Alphabet geordneten Stichwörterlisten! Mischen können
Sie mit dem Text
Scrambler. Keine Wiederkehr identischer Stichwortblöcke. Keine
Auflistung von Städtenamen, sondern selbige in die Stichwortsammlung
einstreuen. Diese Einschränkungen gelten für den sichtbaren
Teil der Stichwörtersammlung.
- In der Stichwortsammlung sollten Sie zwischen die Keywords
nur Leerzeichen, keine Kommas setzen. Dies gilt vor allem dort,
wo mit einem Komma sinnvolle Stichwort-Kombinationen getrennt würden.
Jedoch sollte man mehrere Stichwörter, die eine Sinneinheit bilden,
im Interesse der besseren Lesbarkeit sehr wohl mit Kommas umrahmen (Beispiel:
Screendesign Webdesign Webentwicklung, Erstellung von Webseiten mit
Typo 3, Flyer Gestaltung Briefbögen).
- Dort, wo es passt, sollten Sie die Stichwörter
mit Füllwörtern wie und, oder, mit, für,
in, von usw. verbinden, so dass die Stichwörtersammlung
etwas mehr einem normalen Text gleichkommt. Beispiele: Anwalt für
Internetrecht, Kaffee und Kuchen, Verkauf und Lieferung von Waschmaschinen.
- Es werden lediglich bis zu 1150 Zeichen der Stichwortsammlung
bei der Ausgabe des Eintrags veröffentlicht und von Suchmaschinen
in den Index aufgenommen (indexiert). Was an Stichwörtern darüber
hinausgeht, bleibt im Hintergrund unserer Link-Datenbank und wird nur
dort berücksichtigt. Insgesamt kann die Suchwort-Sammlung 6000
Zeichen umfassen.
- Das zweite Stichwort sollte auch in der Stichwortsammlung
Karlsruhe bzw. die Stadt Ihrer Zielgruppe sein (oder z.B.
Onlineshop, wenn es sich um einen Webshop handelt). Dazu kommen eventuell
noch der Stadtteil und Nachbarstädte.
- Hat Ihr Unternehmen viele Standorte, dann ist
es sinnvoll, mehrere nach Regionen geordnete Einträge vorzunehmen
und die Namen der Städte im ersten Drittel des Eintrags einzustreuen.
Ein Eintrag sollte nicht zu viele Städtenamen enthalten.
- Vertreiben Sie bekannte Marken oder bieten Sie
Leistungen drumherum? Dann fügen Sie diese gestreut in die Stichwortliste
ein. Beachten Sie das Markenrecht:
Sie dürfen keine
Marken von Konkurrenzanbietern als Schlüsselbegriffe eintragen!
- Für eine große Marke bietet sich ein separater
Eintrag an.
- Verschlagworten Sie besondere Services wie z.B.
Reparatur Kundendienst Installationsservice Altgeräteentsorgung
Ersatzteile usw.
- Wichtige Suchbegriffe sollten Sie nicht nur in den verschiedensten
Stichwortkombinationen sondern auch separat eintragen (z.B. Büromöbel
Polstermöbel Polster, Möbel fürs Büro). Die Trennung
von Mehrwortgruppen steckt bei Google noch in den Kinderschuhen.
- Geben Sie nicht nur alle relevanten Suchworte mit ausreichender
Suchpopularität für Ihre Firmentätigkeit ein, sondern
auch unterschiedliche (eventuell falsche) Schreibweisen und umgangssprachliche
Ausdrücke wie "Füller" statt Füllfederhalter.
Versetzen Sie sich in die Situation der Suchmaschinenbenutzer.
- Wenn Ihre Firma mehrere stark unterschiedliche Geschäftsbereiche
hat, sollten Sie für jedes Geschäftsfeld bzw. für jede
Produktlinie einen separaten Eintrag vornehmen. Die Klickrate steigt
- nicht nur wegen des vermehrten Platzes für die Top Keywords,
sondern auch auf Grund der größeren Homogenität der
Stichwörtersammlung. Die URL (Internetadressen) neuer Eintragungen
dürfen jedoch nicht genau gleich sein, da aus technischen Gründen
sonst kein Eintrag zustande kommt.
- Wer allgemeine Suchwörter wie "Rechtsanwalt
Karlsruhe" eingibt, hat vermutlich (noch) gar kein konkretes Interesse,
sondern will sich nur einen Überblick verschaffen. Lukrative Kunden
mit Kaufinteresse geben in Suchdiensten meist spezifische Suchwort-Kombinationen
ein, wie z.B. "Rechtsanwalt Erbrecht Karlsruhe".
- Als Grundlage für die Stichwortsammlung können
Sie (falls vorhanden) die Keywords im Quelltext Ihrer Website nehmen.
Andere Möglichkeit: Sie geben in Google.de Ihr wichtigstes Stichwort
ein und markieren und kopieren den Text der rechts eingeblendeten Google-Anzeigen.
Tipp: Wenn Sie den Inhalt der Zwischenablage in die Code-Ansicht
eines HTML-Editors wie Microsoft Frontpage einfügen, wird der Text
in der Vorschau automatisch umbrochen.
- Die so gewonnenen Schlagwörter sollten Sie allerdings
überarbeiten, das heißt aussortieren, ergänzen
und abwandeln! Die Aufzählung der Stichwörter des Eintrags
sollte nicht mit Stichwortaufzählungen im Text Ihrer oder einer
anderen Webseite identisch sein.
- Tipp: Wenn Sie die Verstichwortung direkt auf
unserer Seite zur Änderung des Datensatzes mit dem Browser Firefox
vornehmen, gibt es eine automatische Rechtschreibprüfung.
- Nützlich ist auch ein Wörterbuch für
Synonyme und sinnverwandte Wörter wie z.B. der Open-Thesaurus
oder woerterbuch.info.
Illusionen und Selbsttäuschungen
- Immer mehr Firmen scheinen auf eine gute Verstichwortung
in den Meta-Tags (Keywords und Description) im Quellcode ihrer
Website Wert zu legen. Im Falle der Metatags-Keywords ist der Nutzen
jedoch sehr begrenzt. Die heutzutage tonangebenden Suchmaschinen wie
Google™, Yahoo!
und Bing messen den
dort hinterlegten Stichwörtern keine Bedeutung bei.
- Effizientes Webmarketing bedeutet nicht, sich in möglichst
viele Verzeichnisse einzutragen. Es kommt darauf an, wie oft das für
Sie wichtige Kundensegment so einen Eintrag in den wichtigsten Suchmaschinen
findet und den Link zu Ihrer Homepage anklickt!
- Lassen Sie nicht ein und dieselbe Webseite unter zwei
oder mehr Domains laufen! Es besteht die Gefahr, dass Google die Doppelung
als Täuschung wertet und alle bis auf eine aus dem Index verbannt.
Es verstößt jedenfalls gegen die Google-Richtlinien
für Webmaster ("Erstellen Sie keine doppelten Seiten,
Sub-Domains oder Domains, die im Grunde denselben Inhalt haben").
- Wer Internetmarketing ernst nimmt, der schaut sich regelmäßig
die Zugriffsstatistiken seiner Internetpräsenz an. Wenn Ihnen die
Besucherzahlen, die Sie über ka-links.de bekommen,
als zu gering erscheinen, kann dies auch an Ihrem Statistiktool
liegen. Vor allem
bereitgestellte Programme zur Logfileanalyse wie z.B. der Webalizer
können Traffic, der durch Suchmaschinen-Spider erzeugt wird, nicht
von menschlichen Besuchern unterscheiden. Sie liefern daher meist künstlich
aufgeblähte Statistiken.
Eine gute Alternative ist Google™
Analytics.
- In ka-links.de sind zwar nur relativ wenige Firmen eingetragen.
Dafür, wie oft unsere Kunden mit dem Eintrag in Suchmaschinen gefunden
werden, ist aber nicht die Masse der Einträge entscheidend,
sondern die Sorgfalt bei der Verschlagwortung.
- Ein hoher
nützt Ihnen wenig, wenn die Suchmaschine weder in Ihrer Website
noch in Ihrem ka-links-Eintrag die von Ihren potenziellen
Neukunden gesuchten Stichwörter finden kann, z.B. weil sie nicht
drin stehen!
- Einen nachhaltig hohen PageRank erreicht man nur durch
interessante Inhalte und benutzerfreundliches Webdesign. Gegenseitige
Verlinkung ist nutzlos.
- Als spontan getarnte gekaufte Hyperlinks zur PageRank-Erhöhung
sind sogar gefährlich, da Google dagegen allergisch reagiert.
- Bei unseren Keyword-Advertising-Links handelt es sich
jedoch um offizielle Einträge wie die einer Suchmaschine oder eines
Branchenbuchs. Sie dienen der Neukundenakquise mittels Suchwort-Marketing,
nicht der Verbesserung des .
Suchdienste wie Google halten ihren Suchalgorithmus geheim und arbeiten
ständig an Verbesserungen. Daher können wir für die Richtigkeit
unserer Tipps zur Suchmaschinen-0ptimierung nicht die Hand ins Feuer legen,
auch wenn wir sie regelmäßig anpassen.
Philosophie des Suchmaschinen-Marketings
Täglich wirken 4500 Werbebotschaften auf den Verbraucher ein. Man
hat sich an den Information Overload gewöhnt und ist mittlerweile
weitgehend immun dagegen. Der große Vorteil einer Verkaufsförderung
über Suchmaschinen ist, dass Sie die Konsumenten genau dann ansprechen
können, wenn diese nach dem zu bewerbenden Produkt (bzw. Stichwort)
suchen. Diese Art moderne (digitale) Werbung gibt Antworten auf Fragen,
die von dem potenziellen Kunden tatsächlich gestellt wurden oder
zumindest im Raum stehen. Suchwortmarketing ist daher meist weit effektiver
als herkömmliches (analoges) Marketing oder auch Web-Promotion mit
Bannereinblendungen nach dem Zufallsprinzip
(siehe Artikel: Klassische Online-Werbung verliert gegenüber Suchmaschinen-Marketing).
Mit Hilfe von Stichwörtern (Semantik), Datenbanken und dem Internet
werden nicht nur Nachfrager und Anbieter von Waren oder Dienstleistungen
auf elegante Weise zusammengebracht. Das Verschlagworten von Inhalten
unter dem Zwang zur Prioritätensetzung dient generell dazu, Wissen
leichter zugänglich zu machen (Wissensmanagement durch Semantic Web).
Die Vorgehensweise beim Suchmaschinenmarketing unterscheidet sich ganz
grundsätzlich von anderen Werbeformen, wo auf Grund einer geringeren
Zielgruppengenauigkeit zunächst Quantität (Reichweite, Auflage)
gefragt ist sowie ein pfiffiger Text und gutes Design. Suchmaschinen dagegen
nehmen klassische Werbekampagnen nur indirekt zur Kenntnis und können
mit Bildern bislang nur wenig anfangen. Dort findet man nicht nur die
Firmen mit den klangvollen Namen, sondern vor allem auch Websites mit
ausreichend relevantem Fließtext (in HTML), der für Suchmaschinen
optimiert ist. Bei der Gewinnung von Neukunden werden daher nicht die
Betriebe mit der größten Marktmacht die Nase vorn haben, sondern
diejenigen, die mit ihrem Denken und Handeln in der modernen Informationsgesellschaft
angekommen sind.
Es kommt also zuerst auf die sorgfältige Auswahl und Positionierung
der Schlagwörter bzw. auf die Verstichwortung des eigenen Angebots
an. Erst die Frage, ob ein User, der Ihren ka-links-Eintrag aufgerufen
hat, den Link zu Ihrer Homepage nun tatsächlich auch anklickt, hängt
unter anderem vom Logo und vom Erscheinungsbild des Eintrags ab.
Wir empfehlen daher den Komplett-Eintrag
(oder höher), weil hier das Logo eingebunden wird.
Die Zahl der Besucher, die über ka-links.de kommen, ist meist nicht
spektakulär. Sie muss aber erstens in Relation zu den (menschlichen)
Besuchern gesehen werden, die Sie direkt über die Suchmaschinen bekommen.
Und zweitens stellen beide wie gesagt ein qualifiziertes Publikum dar.
Wir bei ka-links sind jedenfalls über jeden Surfer froh und halten
es mit Markenberater Klaus-Dieter Koch: "Zählen Sie nicht die
Menschen, die Sie erreichen, sondern erreichen Sie die Menschen, die zählen"
(Reiz
ist geil: In 7 Schritten zur attraktiven Marke ).
Hierzu gehört laut Koch ein stetiger und konsequenter Markenaufbau
- vor allem durch aus Kundensicht solide Leistungen.
Ob der User zum Kunden wird, darauf haben z.B. auch Inhalt, Text, Design
und Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website einen Einfluss. Lassen Sie Ihre
Besucher zum Beispiel nicht lange nach der E-Mail-Adresse suchen! Sie
verlieren ansonsten potenzielle Kunden, die am Abend oder am Wochenende
ganz spontan eine Frage loswerden wollen.
Tipp: Ein Anfahrtsplan für die eigene Internetpräsenz
ist heute kein Kostenfaktor mehr: Lassen Sie Ihre Firmenadresse in Google
Maps anzeigen und klicken Sie rechts auf "Link" (Beispiel).
Zur
Kurz-Version dieser Tipps zur Verstichwortung
Optimierung
eines Minimal-Eintrags
Checkliste für ein gutes Keyword-Marketing
mit ka-links
Hintergrund-Infos im ka-links-Pressetext
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Welcher Eintragstyp ist der richtige für mich?
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Weitere Literaturtipps
Mario
Fischer: Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing
Wolfgang
Berger: Business Reframing: Erfolg durch Resonanz
Joseph
A. Michelli: Das Starbucks-Geheimnis. Wie aus Kaffee Gold wird
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Seite zuletzt geändert am 6. März 2010
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