Zum dritten Mal (nach Februar 2005 und Januar 2007) haben wir die Preise erhöht. Die Gebühren für Verlängerungen stiegen im Schnitt um den Faktor 1,77 und haben sich damit beinahe verdoppelt. Wir hätten diesen Schritt wahrscheinlich nicht so bald getan, wenn nicht ab November 2009 die Einnahmen durch die Google-Anzeigen weggefallen wären.

Fakt ist aber auch, dass wir seit 2007 trotz so mancher Rationalisierung die Leistungen weiter verbessert haben, wie man auch im Newsletterarchiv nachlesen kann. So nehmen wir zum Beispiel bei jeder Eintragung und falls nötig auch nach der Verlängerung eine Suchmaschinen-Optimierung des Eintrags vor. Sie bekommen also eine individuelle Betreuung und Verschlagwortung durch einen Keyword-Broker und Experten für Internet-Marketing (siehe: die Überwindung des Mutter-Theresa-Prinzips im Internet).

Hinweis: Wer es richtig macht, bekommt z.B. für
69 Euro (Verlängerung eines Komplett-Eintrags um sechs Monate) mit Bonus 1 und Bonus 2 zwei Monate Laufzeit mehr und spart bei jeder Verlängerung 23 Euro inkl. MwSt!

Nachdem Google™ im November unser Adsense-Konto ohne Begründung gesperrt hat, warten wir noch immer auf eine Verdienstbescheinigung für das Jahr 2009. Im Frühjahr 2010 hatten wir Google in zwei Geschäftsbriefen (den zweiten per Einschreiben) gebeten, uns für die Steuererklärung den vierstelligen Verdienst durch die Einbindung von Google-Anzeigen zu bestätigen und den Rauswurf zu begründen. Wie schon öfter kam keine Antwort. Ernst genommen hat uns Google meist nur insoweit, als wir von Herbst 2003 bis November 2009 auch zahlender Adwords-Kunde waren.

Da wir inzwischen mehr als 1500 abgelaufene bzw. deaktivierte Keyword-Advertising-Links haben, veröffentlichen wir jetzt auf ausgewählten Seiten rechts oben statt der Gesamtzahl der Einträge die Zahl der aktiven Einträge.

Auf der Startseite zeigen die Zahlen in Klammern hinter der jeweiligen Rubrik nun ebenfalls die aktivierten Einträge an. Die Summe ist deswegen nahezu doppelt so groß, weil fast jeder Eintrag zwei Rubriken zugeordnet ist. Zu den aktivierten Links zählen übrigens nach heutigem Stand 262 e Einträge z.B. von staatlichen Stellen und Großunternehmen.

Heute haben wir 1347 e Einträge, die von vor dem 23. Sept. 03 datieren, auf einen Schlag in kostenpflichtige umgewandelt und mit einem Ablaufdatum versehen (meist der 11.01.2010). Einzelne Einträge werden wir in der nächsten Zeit händisch wieder als ausweisen oder ihnen ein späteres Ablaufdatum zuweisen. Voraussichtlich am 11.01.2010 informieren wir per Newsletter alle auf diesem Weg erreichbaren Kunden über den Strategiewechsel. Die betreffenden Einträge werden bis April 2010 nach und nach deaktiviert, sofern ihre Inhaber sie nicht zwischenzeitlich verlängert haben.

Wer frühzeitig verlängert, dessen Eintragung gewähren wir einen um so größeren Laufzeit-Sonderbonus: 3 Monate zusätzliche Laufzeit bekommen ehemals e Alt-Einträge, die noch im Januar 2010 verlängert und bezahlt werden. Eine Verlängerung im Februar bringt 2 Monate und eine im März bringt einen Monat zusätzliche Laufzeit. Darüber hinaus kann man vom Bonus für die rechtzeitige Verlängerung und vom Bonus für die automatische Zustellung der Verlängerungsrechnung profitieren.
Hinweis: Die Laufzeit-Boni sind bei der Verlängerung nicht automatisch dabei, wir geben sie nach der Verlängerungsbestellung bzw. der Bezahlung händisch ein. Infos über Laufzeitverlängerungen erhalten Sie nach dem Geldeingang mit der üblichen Bestätigung per E-Mail.

Nach dem Wegbrechen der Einnahmen durch die Google-Anzeigen am 25. Nov. 09 geben wir die bisherige Strategie auf, Alteinträge generell von der Kostenpflicht auszunehmen. In einem ersten Schritt wandeln wir einen bestimmten Teil der Eintragungen, die vor dem 23. September 2003 vorgenommen wurden, in kostenpflichtige Einträge um. Den betreffenden Kunden geben wir per E-Mail Bescheid. Auf der Hitlisten-Seite kann man nachsehen, ob der Eintrag bisher erfolgreich war, indem man alle Hitlisten seit August 2004 auf einmal nach der eigenen Domain durchsuchen lässt.

Außerdem schaffen wir den Bonus für eine zweifache (bzw. sofortige) Verlängerung ab. Damit vergrößern wir den Anreiz, den Bonus für die automatische Zustellung der Verlängerungsrechnung in Anspruch zu nehmen.

Ausführliche Zahlen zu den Seitenzugriffen der Eintragung (von Google™ Analytics) bekommt man ab sofort nur nach der Verlängerung in Form eines Service-Eintrags.

Google™ hat mit einer weiteren Standard-Mail den Einspruch gegen die Sperrung unseres Adsense-Kontos abgelehnt. Es habe sich bestätigt, dass die Google-Anzeigen auf ka-links.de ein "Risiko für die AdWords-Kunden" seien. Nähere Angaben wurden nicht gemacht, so dass wir über die Gründe nur spekulieren können. Damit ist eine wichtige Einnahmequelle versiegt, wodurch wir gezwungen sind, unsere Strategie und Preispolitik zu überdenken (siehe Newsletter 29).

Ab heute können die ersten Kunden Einblick in das Protokoll über Google-Ranking und bisherige Klickraten Ihres Eintrags nehmen. Grundlage sind die Rankingberichte und Erfolgszahlen, die wir in den E-Mails anlässlich anstehender Eintragsverlängerungen übermittelt haben. Wir machen diese Zahlen nach und nach am Fuß der Seite zur Eintragsänderung zugänglich (mit dem ka-links-Passwort zu erreichen über Eintrag ändern).

Seit heute gibt es auch auf den Ausgabeseiten der einzelnen ka-links-Einträge suchwortabhängige Bannerwerbung. Dabei werden die rechts oben platzierten Online-Anzeigen in vielen Fällen passend zu den Suchwörtern eingeblendet, die der Benutzer in einer Suchmaschine eingegeben hat. Auf diese Weise bekommen vor allem Google-Nutzer, die ka-links-Einträge finden und anklicken, häufig thematisch passende Banner zu sehen! Bis dato hatten wir mit unserer schlagwortabhängigen Bannerwerbung nur die relativ wenigen User erreicht, welche die ka-links-Suche benutzen. Suchmaschinenbenutzer, die als "Seiteneinsteiger" auf ka-links-Einträge stießen, bekamen bislang nur die Bannerrotation nach dem Zufallsprinzip zu Gesicht. Auf die greifen wir neuerdings nur noch dann zurück, wenn kein passend verstichwortetes Banner vorhanden ist, oder wenn der User den Eintrag über die ka-links-Suche gefunden hat (mehr dazu im Newsletter Mai 09)

Heute haben wir auf der Seite "Suchergebnis Überblick" ein neues Suchfeld eingebaut. Der Benutzer kann damit seine Suche in ka-links.de präzisieren, ohne zurück auf die Startseite gehen zu müssen. Das gleiche Suchfeld findet man jetzt auch auf der Seite "Suchergebnis negativ".

Den sichtbaren Teil der Stichwörtersammlung eines Eintrags haben wir heute leicht erhöht: von 1000 auf 1250 Zeichen. Insgesamt sind seit heute nur noch 6.000 (statt zuvor 10.000) Buchstaben bzw. Zeichen erlaubt, das entspricht eineinhalb vollgeschriebenen DIN-A4-Seiten. Damit hat man immer noch Platz für rund 460 Suchbegriffe! Grund für die Reduzierung: Bei der Verstichwortung eines Eintrags müssen die Schlagwörter nach Wichtigkeit geordnet werden. Wir glauben, dass durch eine zu große Stichwörtersammlung die Optimierung erschwert wird.

Heute haben wir den sichtbaren Teil der Stichwörtersammlung eines Eintrags halbiert: von 2000 auf 1000 Zeichen. Dies ist zum einen eine Konzession an die Suchmaschine Google™, die uns im November 07 abstrafte, so dass die Zugriffe schlagartig um 20 Prozent zurückgingen (Statistik). Nachdem sich die Zugriffe wieder erholt haben vermuten wir, dass der Hauptgrund für die Zurücksetzung die lange Stichwörtersammlung war. Zum anderen wollen wir darauf hinwirken, dass unsere Kunden noch mehr Sorgfalt bei der Verstichwortung ihrer Einträge verwenden und die Suchwörter streng nach Priorität ordnen (die wichtigsten zuerst). Fakt ist: Für ein gutes Ranking bei den Suchmaschinen kommt es entscheidend auf die Sorgfalt bei der Verschlagwortung an und nicht auf die Masse der Stichwörter (siehe auch Newsletter 04/08). Die Tipps für die Suchmaschinenoptimierung haben wir entsprechend angepasst.

Seit heute firmieren wir unter "Link-Datenbank aus Karlsruhe - Webmarketing für den deutsch-sprachigen Raum". Die Beschränkung auf Karlsruhe (Stadt und Region) ist vor allem deswegen nicht mehr notwendig, weil mittlerweile 93 Prozent der Nutzer nicht über den Direkteinstieg www.ka-links.de zu uns gelangen. Sie kommen sozusagen von der Seite, das heißt sie finden die ka-links-Einträge vor allem in Google™ und setzen die Suche unter Umständen auf ka-links.de fort. Die Eintragung lohnt sich daher auch für Firmen aus anderen Städten, Regionen und Ländern, selbst wenn Karlsruhe nicht zu ihrem Wirkungskreis gehört.

Technisch hat sich nichts geändert. Die für das Gefundenwerden wichtige Regionalisierung bzw. regionale Einschränkung erfolgt über die Verschlagwortung der einzelnen Einträge: z.B. mit den Städtenamen, in denen das Unternehmen Filialen hat. Die Fokussierung auf Karlsruhe ist auch wegen der überregionalen, ja globalen Vernetzung der Wirtschaft nicht mehr sinnvoll. Viele Karlsruher Betriebe sind deutschland-, europa- oder weltweit engagiert und betreiben das Keyword-Advertising lieber für die ganze Bundesrepublik und andere deutschsprachige Länder (Österreich, Schweiz, Belgien, Luxemburg) als nur für den Raum Karlsruhe. Weitere Infos im Newsletter 12/07.

Wir haben bei unserem Google-Adsense-Account (im Konkurrenzanzeigenfilter) mittlerweile 200 Internetadressen von mutmaßlichen Abzocker-Firmen aufgelistet. Durch diese Black List wollen wir unsere Kunden vor betrügerischen Angeboten schützen.

Unser Partner ECONDA registriert seit heute die Klicks von einem ka-links-Eintrag auf die Homepage der jeweiligen Firma (unter anderem für die Hitliste) nicht mehr mit einer dazwischen geschalteten Redirect-Seite, sondern mit einer anderen Methode.

Wir haben heute die Preise für Einträge und Bannerwerbung erhöht. Die Gebühren für Verlängerungen haben wir (netto bzw. ohne Mehrwertsteuer) im Schnitt um das 1,6-fache bzw. 57% angehoben. Der Service-Eintrag ist sogar um 98 Prozent teuerer geworden, bietet seit Juli 2006 aber auch eine Gewährleistung. Generell sind unsere Leistungen im Laufe der Zeit umfangreicher geworden. Zum Beispiel erhalten Sie als Kunde mit den Erinnerungsmails bei einer anstehenden Verlängerung Zugriffszahlen und meist auch einen Ranking-Bericht. Außerdem wirken wir bei der Suchmaschinen-Optimierung der Einträge mit. Nicht zuletzt erfreut sich unsere Link-Datenbank steigender Zugriffe: Seit der vorigen Preiserhöhung im Februar 2005 sind die Besucherzahlen um das 2,6-fache angewachsen.

Die 20 am häufigsten frequentierten Einträge eines Monats bekommen mit der Veröffentlichung der Hitliste (ab Mai 2006) jeweils eine e Verlängerung von zwei Monaten. Weitere Infos auf der Seite Rabatte und Prämien.

Ab heute deaktivieren wir abgelaufene Einträge schon ca. eine Woche und nicht erst einen Monat nach Ablauf. Sie können Ihren Eintrag also entspannt nach Erhalt unserer Erinnerungs-Mail zum Ablaufdatum verlängern. Es lohnt sich jetzt nicht mehr, auf unsere zweite Mail zu warten, die über eine bereits erfolgte Deaktivierung informiert.

Seit heute bieten wir für alle Einträge (außer Minimal-Einträge) zusätzlich zu Titel und Stichwortsammlung die Möglichkeit einer Beschreibung (Description). Hier können Sie (ohne Aufpreis) Ihr Unternehmen in kurzen Worten vorstellen. Für den jeweiligen Eintrag versprechen wir uns davon ein höheres Ranking bei den Suchmaschinen. In der Beschreibung können Sie auch Slogans, Claims und Namenszusätze unterbringen. Sie wird nur angezeigt, wenn ein Text eingetragen wurde (Beispiel).

Die automatisch in Form einer E-Mail zugesandten Rechnungen für Eintragungen und Verlängerungen dienen ab heute nur noch als Vorschau. Sobald wir die Überweisung auf unserem Kontoauszug registriert haben, senden wir sie unseren Kunden noch einmal per Post zu - diesmal mit Unterschrift (Beispiel).